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5年创造10亿块银幕移动电影院增量千亿票房市场

发布时间:2022-06-15 09:11:24 阅读: 来源:湿巾厂家
5年创造10亿块银幕移动电影院增量千亿票房市场 5年创造10亿块银幕移动电影院增量千亿票房市场

5年创造10亿块银幕移动电影院增量千亿票房市场

陈汉辞

[移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到龙标的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影片),人们可以像点外卖一样点播电影,电影票房整体收益也不错。比如,一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后,已有20多万人购买观看,如以25元票价计算,其产生的票房约有500万元。]

这个中秋,高群耀依旧在奔波,从投资论坛到《决胜时刻》在北美地区的上映,移动电影院始终是他谈论的核心。

高频率工作对于年过六十的高群耀而言,就如陀螺,但他享受着旋转的快乐。只是与前东家比尔盖茨、默多克、王健林共事的操劳不同,这次,他选择了电影产业变革的撬动者移动电影院。

经历2015年、2016年的高速发展之后,中国电影产业增速开始放缓并回归理性,但市场低迷有时并不可预期,首先是今年上半年电影票房首次出现下滑,上座率及单座票房产出持续下滑,市场平均投资规模同比下降,影院新增放缓……

从创作到营销再到影院层面,影视圈内一些主创人员开始担忧,电影行业需要改变,而移动电影院会成为潘多拉盒子吗?

拓展移动观影市场

移动电影院主要指通过手机、平板电脑等移动终端,向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影,票房收入也将纳入中国电影票房统计。

移动电影院CEO高群耀并非第一个吃螃蟹者。

2015年,高歌猛进的乐视在自己出品并参与发行的影片《消失的凶手》,就尝试过在电视上超前点映,但遭到各大院线集体抵制,乐视最终放弃这一计划。

同年,美国流媒体巨头Netflix花费1200万美元购买了影片《无境之兽》的版权,并尝试与影院同步上映,同样遭到北美四大院线Regal、AMC、Carmike和Cinemark的联合抵制,导致该片只能在网络端和部分小院线上映。

三年后的2018年,当移动电影院APP正式发布,影视界人士多持观望状态,他们深知自己所处的境地有多尴尬。

一方面,8000亿元泛娱乐产业下,市场化程度较高的电影产业,在近十年间多处于25%以上的高速发展状态;另一方面,电影产业高度依赖院线发行的肚大口小状态,又卡住了产业发展的咽喉。

每年生产出700多部电影,最多上百部电影上院线,30部从中受益,即便挤破头上了院线,除了贺岁档、暑期档等几个产生高票房的峰头,能产生几部几十亿元票房影片外,大部分影片是默默无闻地游一周或两周。高群耀说,数千部拿到龙标的电影无缘与观众见面,很多影片连一日游的机会都没有。不完善的产业链下,偷票房、幽灵票房等事件层出不穷。

2018年,资本对于电影的热情开始褪色,调整中的电影产业试图寻求一种积极生态。

变还是不变?有评论认为,抓手应该在终端,毕竟电影产业中,院线拿走了最高的票房分配比例。

以拓展移动观影市场入局的移动电影院成了试行者,它希望解开实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局。

中国电影产业另一个贫富差距表现在影院分布上。2017年,我国银幕数已超5万块,但是大部分银幕都位于城市,无实体电影院及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右。

单是缩减这种贫富差距,移动电影院市场具备了足够的想象空间。

增量电影票房

移动电影院推出时,也有人对票价以及资质提出疑问,对此高群耀认为,任何事物一出现,人们很自然会将它放在对立面,当初电视出现的时候是这样,互联网出现的时候也是如此,但历经几次技术革命,电影院线消失了吗?并没有,电影院逐渐成为体验中心。

只是在电影院线野蛮生长后,移动电影院的作用是赋能电影产业,减少市场阻力。

第一财经记者了解到,移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到龙标的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影片),人们可以像点外卖一样点播电影,电影票房整体收益也不错。

移动电影院卖出的影票也将计入中国电影总票房,分成比例和传统影院一样,且省去了中间发行环节。高群耀解释,移动电影院并非视频平台与实体影院的对手,而是帮助产业增量。

2015年,乐视超前电影的做法之所以遭到抵制,很大一部分原因是实体影院认为其侵犯了自身的蛋糕一部电影若先在网络平台上映,价格相对便宜,势必会影响线下观影体验与效果。

移动电影院抢占的是影片的第一播放窗口期,一部影片跟线下一样,必须在移动电影院同步首播。这一点跟做版权生意的视频平台是不一样的,电影是一个非常看重窗口的社交话题性消费方式,如果等到一个月以后再去视频平台观看,话题参与感就会大打折扣。高群耀认为,票房近似于VC生意,有赌的风险在,但与此同时,也意味着它可能有超高的商业回报。

第一财经记者了解到,一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后,已有20多万人购买观看,如以25元票价计算,其产生的票房约有500万元。

高群耀曾表示,移动电影院计划用5年的时间,创造10亿块银幕,增量中国电影。

10亿块银幕会创造多少产值不好估算,可以参照的是,目前实体院线票房的贡献主要来源也就几十部电影,如果未来中国大部分电影都能在移动电影院上映,即便票价25元,票房体量也是巨大的。

更进一步,如果移动电影院的票房体量能够达到,实体影院在每年创造近千亿票房的基础上又会产生怎样的增量,同样值得期待。

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