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2012年，我国零售业经历了极度寒冷的一年。一方面是成本的上涨，如零售企业租金平均涨了30%，人工涨了15%;另一方面销售业绩不理想，81家大中型百货零售企业的销售总额为2282.7亿元，同比仅增长了8.92%，而利润总额同比却下降了6.14%。进入2013年，景况同样不乐观。我国内地市场，不少国际品牌陆续停止了开店的步伐。诸多百货商场和商业地产的招商都变得很困难，一些原先谈妥的招商项目均无力兑现。北京、上海等地的大型百货企业甚至出现了关门歇业的情况。我国零售商业在困境中发出了“亟待变革”的强烈呼声。

思变应变抢先机

早在2002年，我国时尚零售就应该有应变的思路，改变等客上门的座商习惯。如今，外商兵临城下，不变则亡，已成了行业同人的共识，即积极图谋变局，寻求新商机，探索新模式。于是，各种集合店纷纷问世，诸如多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式类集合店和百货式多品牌集合店这四种形态。可货品组织、通路建设等也成了十分棘手的问题。

这在NOVOMANIA 2013上海国际品牌服饰展会上，人们找到了答案。这正是NOVOMANIA的一大强项，这里有MANGO、Joe’s、Suecomma Bonnie、 UR等品牌，为国内买手寻觅国际品牌提供了极大的商机。

创立4年的NOVOMANIA是中国服装服饰专业展会中的“异类”。首次展会引入的国际潮流品牌给我国市场和消费者提供了全新的购物体验和视觉陈列感受。据了解，在保持潮流先锋地位的同时，NOVOMANIA从去年开始，就深入挖掘潮流的商业价值，给人们带来了完全不同的商业机会。

7月17日召开的第四届NOVOMANIA上海国际品牌服饰展览会以“THE CLOUD云”为主题,让19个国家与地区的逾百家潮流品牌得以精彩呈现。其中包括牛仔狂潮、流行风尚、街头动感、鞋履配件、现代服饰及创新与零售服务等各种时尚领域的潮流，淋漓尽致地诠释了潮流精神和时尚态度。

诚如知名设计师品牌 LIE by Lie Sang Bong总监Nana Lee所说：“我们对NOVOMANIA 2013的期待很高，这不单让我们的产品能进入中国市场的新平台，而且对于中国买手来讲，他们不再需要专程飞往巴黎或者纽约就可以见到我们的品牌与新品，这的确是一件很令人振奋的事情!”

展会创新利于商

NOVOMANIA 2013上海国际品牌服饰展览会，除组织了适合国内市场需要的国际服饰之外，主办方与领沃(中国)联合主办的“创新及零售商业地产高峰论坛”、国际领先的时尚趋势机构WGSN现场首次公开发布的“2014/2015秋冬男女装的主导趋势”、展会“都市时尚”(Contemporary& Premium专区)比重的加大、“中国本土原创及设计品牌专区”的首创，以实际行动支持中国本土原创及设计品牌的个性化发展，都成为此次展会的最大亮点。

而此展之所以获得如此成功，参展品牌的商业价值是其重要因素。正如亚洲博闻执行副总裁麦高德先生所说：“组展成功的关键还在于专业观众的质量。你的品牌和观众质量是成正比的。”NOVOMANIA主办方和业界相关组织和机构紧密合作，广泛推介展会;组成专业团队深入北京、上海、广州、武汉、成都、 南京和深圳这些中国一二线城市的百货商场和购物中心商店展开调查，搜集一手资料;通过网络收集数据，进行分析，针对专业买家发出观众邀请。

NOVOMANIA总经理Guilherme Faria 先生表示：“NOVOMANIA 展会是一个时尚遇见机遇的地方，一个东方融合西方的平台，更是一个商机迸发的沃土，将为中国服装产业带来更多机会与机遇!”此说很具概括性，亦很形象精辟，人们更期待她的下一次大展!

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