海宁中国皮革城时尚是第一生产力-【资讯】

时尚是什么？学院派的解释是：时尚是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。

在中国最大皮革专业市场的掌门人——海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法眼里，时尚的定义更为简洁明了：时尚是一种态度，时尚是一种责任，时尚是推动中国皮革产业转型升级和拉动皮革产品内需的第一生产力。

15年：成就中国皮革时尚发源地

8月18日，北京大学百年讲堂，“新中国成立60周年—‘推动中国经济•影响民众生活的60个品牌’”评选揭晓暨颁奖盛典在此隆重举行。

海宁中国皮革城是入选的品牌之一。和任有法一起上台领奖的，有联想、海尔、中石油、中国银行、阿里巴巴、娃哈哈等知名企业的负责人。值得一提的是，海宁中国皮革城是唯一获此殊荣的专业市场品牌。

“这既是一种鼓励，也是一种责任。”在接受记者采访的时候，任有法深有感慨地说道，“经过15年的发展，海宁中国皮革城明确了既向国际舞台看齐，又引领中国皮革风尚的品牌定位。”

1994年9月22日，在沪杭铁路海宁站对面，海宁中国皮革城的前身“浙江皮革服装城”正式“起航”。在阵阵火车鸣笛声中，“买皮衣到海宁”成了上海、杭州等大中城市消费者一句口头禅。短短三个月5.8亿元的成交额让人们看到了专业市场所蕴含的巨大爆发力。

“开始之所以取名‘皮革服装城’，是因为当时皮衣消费季节性特点很强，考虑淡季可以做其他服装。”任有法告诉记者。

但是皮革服装城的主办者很快发现，入驻海宁的经营者以及从各地来此的消费者，其实目标很明确，就是皮革产品。

“专业市场一定要‘专’。这是一条来自实践的‘法宝’。在‘专’的基础上，则是要‘高’——海宁中国皮革城靠走时尚化道路实现了不断提升。”任有法这样说道。

于是，“浙江皮革服装城”更名为“中国皮革城”，“买皮衣到海宁”也升级到“皮衣时尚，潮起海宁”，后来又进一步升级为“我看世界，风尚看我”。

任有法向记者解释道：“买皮衣到海宁”这句广告语是海宁中国皮革城初期快速扩张的写照；“皮衣时尚，潮起海宁”则意味着海宁中国皮革城以时尚为抓手推动产业升级的战略转型；“我看世界，风尚看我”则进一步在全球化视野下思考和运筹皮革时尚产业发展及消费。

全国模特协会常务理事、浙江理工大学服装表演系主任许柳莺接受记者采访时认为，海宁中国皮革城的多年来的努力使得原先在时尚领域相对较弱的皮衣皮革发生了巨大变化。而知名服装设计师王新元则直言不讳地表示：“海宁是中国皮衣时尚的风向标。”

时尚附加值：引领传统产业“穿过玉米地”

2009年7月5日至9日，2009中国皮革时尚周吸引了来自国内外的万余名时尚界人士和专业买家。本届中国皮革时尚周由海宁中国皮革博览会主办、海宁中国皮革城承办，并得到了中国皮革协会、中国服装协会、上海时尚联合会的支持。

“时尚的推广和‘走秀’是分不开的。时尚附加值是在‘走秀’中发现的，也是在‘走秀’中提升的。”任有法这样表示。

回顾海宁中国皮革城的发展历程，的确和“时尚走秀”密不可分——

2001年海宁中国皮革博览会期间，皮革城邀请专业演出公司组织了100名时装模特举行了时装秀，一时引起轰动。

2003年10月，上海“海宁之夜”时尚皮衣发布会一炮打响；2004年10月，十多辆皮装“大篷车”从海宁出发，辗转青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等10个重点城市举行了声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动。

2004年开始，海宁中国皮革城组织海宁皮装品牌进军北京国际时装展，规模逐年扩大。而作为国内最权威的服装时尚展示平台，以“海宁军团”为主的北京国际服装展皮装展区也因此从无到有，并不断扩容。海宁中国皮革城也被誉为“中国皮革时尚代言人”。

另外，从2005年开始，海宁中国皮革城成为中央电视台中国流行时尚发布基地，一年一度的发布活动使其在皮革时尚领域的领军地位得到了进一步巩固和提升。

2008年第十五届海宁中国皮革博览会期间，首次推出了中国皮革时尚周，此举在皮革时尚界引起了强烈反响。从今年开始，主办方特意将皮革时尚周安排为独立的时间单元。

任有法告诉记者，通过一系列的时尚活动，皮革业界已经达成了一种共识：时尚是有附加值的。

“共识是发展的基础。”任有法说道，“金融危机爆发之后，转型升级成为最热门的词汇。皮革产业如何转型和升级？走时尚化道路，用时尚来提升产品附加值，这是最符合中国皮革产业实际的战略选择。”

有一位诗人这样写道：

春天里，玉米正拔节的时候，穿过玉米地，给人一种蓬勃向上的活力。

夏天里，玉米正扬花的时候，穿过玉米地，给人一种充盈丰富的真实。

秋天里，玉米正成熟的时候，穿过玉米地，给人一种硕果累累的喜悦。

冬天里，玉米已经收获归仓，穿过玉米地，一地玉米茬，给人一种时不我待的激发……

海宁中国皮革城所倡导的时尚附加值，正在引领众多皮革企业“穿过玉米地”！

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