当时尚美妆达人华丽转身

发布时间：2021-01-22 12:15:04 阅读：次来源：湿巾厂家

O姐，从时尚达人到女性楷模

作为运营达16年的女性时尚生态平台，OnlyLady不仅拥有超过5600万活跃粉丝和5000余名签约网红，更是在获得各类平台奖项后，于2017年成为天猫资深合作伙伴并被微博评选为十大时尚影响力机构，在行业内外均有良好口碑。这些成绩都得益于OnlyLady对时尚和市场敏锐的嗅觉。

在穿衣搭配，美妆护肤领域，OnlyLady早已成为时尚女性的风向标。OnlyLady深知女性想要什么，需要什么，因此，也很清楚女性在服饰、美妆上的追求，说到底是一种对理想生活状态的追求。

一直以来，OnlyLady通过女性最感兴趣的时尚与女性建立紧密联系，而OL想要fashion的life，一直不仅仅是穿衣打扮而已。“‘Fashion your life’的Slogan是时候延展一下了”，OnlyLady表示，“潮流服饰、生活美妆，都只是生活的一部分，我们想要呈现的生活，是更立体、更全面的，我们想要表达的时尚态度，是更深刻、更隽永的。”

从穿着风格到生活态度，OnlyLady借由OnlyMode，将自己对女性的影响力深入到生活及精神层面，O姐打算从时尚大师，美妆达人，升级为女性时尚生活追梦助力者。

在产品的选择方面，除了OnlyLady擅长的时装和美妆类产品，OnlyMode还将品类延伸到了生活方式的相关产品。“OnlyMode想要呈现的是一些完整的生活场景，而单单是衣服和化妆品，是不足以支撑起一个完整的生活空间的。因此我们在选择品类的时候，我们特别加入了一些消费升级的生活方式相关产品，让女性的Dream Life更具体更可触及。OM目前已经与100多个品牌达成合作，品类横跨时尚、美妆、个护及生活方式，致力于呵护到女性时尚生活的方方面面。”

对象，从网红明星到各色女性

对时尚资讯的传递以及网红、明星资源的运营一直是OnlyLady成功的重要因素。这一次针对OnlyMode，OnlyLady将继续保留自己的长处，只是对象，从有距离感的明星、网红，变成我们身边有独特生活经历的女性。OnlyMode认为，每一个女性，都有她的独特性，每一个灵魂，都有她精彩的故事。

OnlyLady希望能过通过OnlyMode展现更多元、更丰富的女性生活状态，让更多女性通过别人的故事激发自己追求理想生活的欲望和勇气。 “我们想要做的并不是告诉女性应该怎么样，而是希望通过呈现这些可能性，让女性在选择自己生活的时候，看到更少的‘应该’，拥抱更多的‘可以’”OnlyMode表示，“OnlyMode延续OnlyLady ‘Fashion Your Life’的品牌目标，让女性从dress like her， make up like her的精致生活，衍生出dream like her，live like her的勇敢态度。看见生活更多的可能性，敢去尝试，敢去live your dream。”

不变，是媒体属性和用户互动

虽然是女性时尚生态平台出身，但是因为OnlyMode品牌集合的运营模式，难以避免会被拿来跟其他的品牌集合店或买手店进行比较。当谈到在目前知名买手店都叫好不叫座，甚至经营了20年的法国知名买手店Colette也在去年圣诞前结束营业的行业形势下，OnlyMode作为行业新军，如何立足市场时。OnlyMode表示，正是源自OnlyLady的女性时尚生态平台基因，让OnlyMode能够与用户对话，建立紧密的联系，从而形成良好的生态关系。

“现在的商业跟以前有了很大的不同，商家和消费者不再是对立的关系，作为一个时尚品牌，我们不会以高高在上的姿态出现，而是延续OnlyLady的女性时尚生态平台风格，与消费者对话。当消费者建立了对你的信任，对你的品牌形成了认同感，消费行为才会自然发生。”

OnlyMode表示，在运营方面，会加入更多用户的元素，基于OnlyLady的用户数据进行品牌及品类的甄选，同时，也会让用户更多地参与到后期的品牌运营中。让用户在品牌运营中看到自己、找到自己理想的时尚生活状态，是OnlyMode的品牌目标。

“如果说OnlyLady是一个女性时尚生态平台，那么OnlyMode会是一个更广泛的生活方式互动平台。”

O2O，从顾客到用户的新零售时代

据OnlyMode管理层透露，OnlyMode微信商城只是品牌的初步亮相和前期试探，品牌计划在基于网络运营几个月后，在广州开设首家旗舰店，完成OnlyMode品牌O2O闭环。

“目前，我们的线下店正在选址，我们将根据前期线上商城的运营数据，结合OnlyLady的用户数据及时尚趋势，针对线下店深度整合和梳理商品。”OnlyMode表示，作为主要针对25~35岁都市时尚女性的品牌，将艺术与时尚结合，将有趣的互动融入线下店，“OnlyMode希望在线上线下打造一个都市时尚女性的生活空间，让女性不仅可以看到、接触到，还可以交流自己的生活体验和艺术灵感。”

源于线上媒体、渗透到线下实体、导流回线上社区，OnlyMode作为新零售品牌的商业流向，似乎也有着浓重的媒体属性，毕竟，作为OnlyLady的子品牌，将仅仅购买一次的“顾客”变为拥有高度粘性的“用户”，原本就该是这个崭新品牌的优势。

OnlyLady将会为我们呈现出一个怎样的业态，OnlyMode将会是怎样的一个“新零售“，3月1日我们拭目以待。

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