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冯小刚炮轰综艺电影快餐模式冲击传统精品dd

发布时间:2021-01-21 03:04:50 阅读: 来源:湿巾厂家

冯小刚炮轰综艺电影:“快餐模式”冲击传统精品

冯小刚终于没忍住。他不顾“老东家”华谊兄弟(300027,SZ)的颜面,在上周末的一档选秀节目上炮轰综艺节目电影化的做法:这是电影的自杀。

一席话引得华谊兄弟传媒集团执行总裁王中磊也出面“灭火”,“综艺节目转化的电影IP不会成为电影创作主流。”他对媒体表示。而此时,上映7天的《奔跑吧!兄弟》(以下简称《跑男》)电影已经冲破了3亿元票房大关。

一些观点指出,这一“经纪+综艺+电影”的IP掘金新模式,对传统电影制作模式及市场蛋糕发起了冲击,进而引发电影人的担心。另一派则相信,不论是否称得上电影,这是一种“市场共鸣”,且丰富了电影市场,迎合很多年轻人的味口,给消费者多提供了一个选择,电影人不能用老眼光看新市场,毕竟有市场就有合理性。

《跑男》是电影?媒体产品?

此次争论,最大的焦点恐怕就在于综艺电影是否能够称为电影。这一严肃的问题,不光惹得冯小刚大光其火,连《跑男》电影的制片人李亚平在拍摄前期也有所困惑。

“《奔跑》是电影吗?如前所述,在刚刚接触这个项目时,我抱着很大的成见,其根基就是不认为是电影,至少不是常规意义的电影。”这是李亚平在“炮轰”一事之后,受邀写出的声明,“但是从广义而言,它的娱乐功能,技术指标,收看和传播路径,又已经成为一个电影产品。”

更多的圈内人则认为,这类由综艺IP演化而来的大电影,更应该被称为“媒体产品”。“也就是说,背后是一帮非传统电影背景的团队在推动此事。”一位了解《跑男》电影制作经过的人士向《每日经济新闻》记者直言,“从《跑男》来看,它与传统电影一样,依然算作内容驱动,而不是营销驱动。只是这个媒体产品从电视渠道起家,又多了一个电影渠道。”

综艺电影备受争论的另一点,则是其“快速成片”。“相较于传统制作,这类电影最大特点在于效率高。”一位不愿具名的电影投资人士告诉记者,“在拍摄节目期间,积累了大量素材,节省人力、时间、制作成本。尤其在人物形象塑造上,前期节目已经让角色深入人心,不用再花费功夫铺垫。”

也有知情人士指出,所谓三天、六天拍摄完毕,往往也是电影后期的自我炒作。真实情况下,从筹备到拍摄以及后期宣发,依然要消耗时间。

以 《跑男》电影为例,“据我所知,这部电影在综艺节目尚未开播之前就已在筹划,大约在去年4月左右,创作过程中也经历了一些挫折。”上述知情人士向记者证实,“这也不可能是几天时间就能搞定的。”

“就成本而言,制作加上宣发,再加上后期浙江卫视搭进来的资源,一两千万的成本是肯定有的。”上述知情人士推测。值得注意的是,从电影制作成本而言,几百万的小制作比比皆是,千万级已是不小的成本花销。

综艺电影并非每次都成功

对于综艺电影的商业逻辑,一些圈内人士认为道理很简单,“管它白猫、黑猫,抓住老鼠就是好猫。”

“现在观影群体更多地认为看电影是一种消费方式,发展到现在,电影所承载的社会功能已发生改变。”上述投资人士指出。

但在冯小刚看来,这是一种投机行为,这样挣来的钱不健康,而是畸形,且眼光并不长远。冯小刚这番话,让一些人读出了对市场蛋糕的保护:以综艺电影为首的新型电影产品,正对传统电影带来冲击?

“从我国电影产业发展看,还不存在 冲击 一说。”上述业内人士告诉记者,“只能说是丰富了产品,提供了更多的选择,目前看来市场也是认可这种趋势的,也符合通过消费拉动内需这一需求。”

实际上,对于全球第二大电影市场来说,接近300亿元的票房规模预示着中国电影市场还有更广阔的发展空间。2015年1月,国内电影市场迎来开门红,截至1月25日,票房超过20亿元,这也是2010年来的首次。

“我并不认为这种相对短平快地资金使用方式就是不健康。”一位电影投资人表示,“作为投资方,快钱、慢钱搭配着来(投资)本就天经地义。好几亿押在一部作品上,本身也有违投资逻辑。”

实际上,电影行业回款周期本来就较快,“一般从资金进入到出去,不超过两年。”另一位人士称,回款带来的压力并非如传统行业那么严峻。

圈内人士亦指出,抛开商业价值不谈,传统电影还有其周边价值,比如评奖,“这是综艺电影并不具备的。”

值得注意的是,综艺电影并非每次都获得商业成功。“市场会有饱和,接下来密集上映的两部综艺大电影 《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》或许不一定能再赚个盆满钵满。”上述投资人士预测,或许只能获得一半的成绩。

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