服装靴子构成意大利领土鞋子构成意大利户外市场

虽然，鞋子构成意大利户外市场，但目前活跃在市场上的品牌约不足50%，尽管市场面临着各种压力竞争，但事实证明，意大利的户外用品行业仍然具有旺盛的生命力。专业的制鞋商，公认一流的品牌，综合市场占有率，口碑，他们排在第二，没人敢排第一。

在过去的三十年里，由于国际市场逐渐被耐克、阿迪达斯这样的大企业主宰，意大利户外用品行业多样而零散的结构受到了很大的影响，许多小型制造商破产，还有一部分被迫转变策略和股权结构。根据几个主要的意大利品牌，如斐乐(FILA)、西达尼(Sergio Tacchini)、迪亚多纳(Diadora)最近的情况判断，可以看出这个过程仍未结束。

最近几年，还有两个重要情况开始影响意大利市场的发展，新元素在挑战已有观念和传统的商业模式，迫使许多公司重新规划它们的未来。

一方面是迪卡侬自2003年以来在意大利市场所取得了出人意料的好成绩，这一品牌还改变了意大利人的消费习惯。过去意大利人喜欢购买品牌产品，在传统商店中讨价还价。还有Cisalfa和Intersport联合组成的企业也占据了意大利市场的很大份额，Cisalfa与重要品牌签署了大量独家合约，使其获得丰厚利益，Intersport发起了第一个特许经营计划。

另一方面是体育用品市场增长的结束，而且金融危机在加剧这一趋势。现在，意大利体育人口在减少，特别是参加偶然一次的运动，人们在逐渐把可支配收入花费到其他的商品和服务中。

所以，意大利品牌谋求出路。如：

意大利户外鞋品牌GARMONT过去两年一直处于调整阶段，阔别两年之后在新的所有权下，GARMONT再次重返美国和加拿大市场。

意大利户外攀登品牌ClimbingTechnology(CT)于2013年登陆中国。

意大利老牌户外品牌La Sportiva全球首家旗舰店2014年开业，为这个近90年历史品牌开启新篇章。

等等。

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