中国手机品牌在肯尼亚响当当厂商看好非洲智能机市场
内罗毕一处闹市区,中国产华为和Tecno手机广告林立。
国际在线报道(驻肯尼亚记者王新俊):经过近几年的努力打拼,部分中国手机如今在非洲市场有了响当当的知名度。随着智能手机用户的增多,越来越多的中国手机制造商正在看好非洲智能手机市场,在东非第一大经济体肯尼亚,这种趋势更为明显。
肯尼亚首都内罗毕有着“东非小巴黎”之称,在这座城市一些高层建筑的顶端或闹市区街道旁的广告牌上,很容易就能看到中国华为手机的橙红色花瓣商标和旁边的“HUAWEI”字样。如今,在肯尼亚、在东非乃至在整个非洲,这个商标和品牌已广为人知。
据华为技术(肯尼亚)有限公司消费者业务总经理何茂彬介绍,目前华为手机占到肯尼亚手机用户份额的10%,这一比例与华为在整个非洲的总体平均份额基本相当,从价格七八千先令到七八万先令(相当于人民币四五百元到四五千元)的产品都有。何茂斌说,产品质量保证是华为智能手机的最大优势之一,希望华为在成为一个国际知名品牌的同时,也能在非洲更加本地化:“我们现在在各个国家都有办事处和当地的团队,我们希望华为首先是一个领先的国际品牌,同时也希望它是一个本地人喜欢的本地化品牌。不是说华为是一个高高在上的品牌或者是来自于哪里,而是能够跟本地人生活联系起来,让他们觉得用华为这个品牌的产品,在当地也能享受到同样的服务和品牌影响力。”
26岁的司机邓肯·里科科是中兴智能手机的用户,手机里还装有中国人爱用的微信软件。在他眼里,中国产智能机物美价廉,多数肯尼亚人都能买得起。邓肯说:“我现在正在用的是中兴手机,挺好的,摄像头也不错,能进行软件升级,还可以从软件市场下载一些软件,是一款不错的安卓系统智能手机。我觉得不少肯尼亚人以使用中国智能手机为荣,因为对于那些能买得起智能机的人来说,中国产品的价格能达到1万先令(600元人民币)以下,这对于那些想买智能机的肯尼亚消费者来说是一件好事,因为人们能买得起。”
与华为、中兴等国内消费者熟悉的中国手机品牌比起来,传音这个牌子大多数中国消费者很少听说过,但总部位于深圳的“传音控股”生产的Tecno手机在非洲却几乎家喻户晓,其传统功能机与智能机在东非市场的占有率与三星手机难分伯仲。传音科技肯尼亚国别经理王翀表示,真心实意在非洲做品牌,是包括Tecno在内的传音旗下几个手机品牌成功的关键。他说:“我觉得对于传音来说,最大的不是产品质量有多好服务有多好,而确实是本着来非洲做品牌这样一个理念。这也使传音人在做事过程中没有去做一些急于求成、杀鸡取卵的事,这可能也是我们成功的最大一个因素。”
目前,非洲国家正在从移动通讯2G向3G过渡阶段,以肯尼亚为例,每月的手机销量在100万台,其中智能机份额占到20%。就智能手机而言还有着较大的增长空间。除了已经在非洲立足的华为、Tecno和中兴等品牌外,一些其他的中国手机制造商也希望占有一席之地。王翀介绍说:“市场上也有一些新进入者,比如说最近OPPO也进来了,早一年前金立也来做过市场调研,小米的人也来过了,联想团队刚刚搭好,他们也应该会比较快地进入市场,也就是说大家对整个非洲智能机的前景还是看好的,大家都比较快地在布局。明年可能就是百家争鸣的一种状态了,国内有实力的耳熟能详的一些品牌可能都会到非洲来展现一下。”
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