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IDC中国真正吸引用户的业务是IPTV成功的关键

发布时间:2020-02-13 23:30:29 阅读: 来源:湿巾厂家

无论是对管制政策和编解码标准的争论,对商业模式的探讨,还是对市场前景的预测,可以说IPTV的方方面面都是当前业界注目的焦点。日前,《通讯世界》采访了市场分析机构——IDC中国电信研究部高级分析师杨峰,对当前国内IPTV业务发展过程中面临的主要问题谈了IDC的看法和建议。

IPTV当前难与数字电视匹敌

IPTV与现在广电部门力推的数字电视无论在功能上,还是在目标市场定位上都存在着一定的冲突。这会对二者的发展产生什么影响?在广电部门当前大力推进数字电视发展的背景下,IPTV在中国的市场前景如何?

杨峰认为,在目前能够实现的功能上,IPTV将很难战胜数字电视,而且考虑到广电系统的政策优势,消费者的消息习惯(中国电视用户已经习惯有线电视低资费),IPTV的发展会受到制约。IDC相信至少在1~2年的时间内,IPTV无法与数字电视直接竞争。结合这些因素,IDC认为在IPTV的推广中,现有宽带用户和尝鲜用户将更容易被吸引,但对更多电视观众的吸引力不足,将使IPTV很难获得大规模应用。在1~2年之内,IPTV的市场也不会出现爆发式的增长。

对于IPTV而言,要保持发展,获得成功,如下几点至关重要:

*确定目标市场,实现差异化定位;

*保证网络QoS,确保用户体验;

*合理的资费策略,降低用户转换成本。与传统有线电视资费相比接近的价格保证用户观看传统电视节目内容,并获得一定时间的VOD服务,同时对VOD实行按流量收费;

*发现杀手级应用;

*确定能够激发各方积极性的商务模式。在与上海文广保持紧密合作的同时,积极拓展其他内容,引入其他合作伙伴。在弱势的市场区域,实行不参与传统电视转播竞争,仅仅推出VOD和增值服务的方式,也将争取部分用户同时避开与广电系统的直接竞争。

AVS标准能否成功关键在支持力度

到目前为止,IPTV包括音视频编码在内的各项标准还未完全确定,哪种音视频标准更适合中国的国情?

杨峰认为,目前,IPTV的情况与3G的情况十分类似。AVS是国内标准,拥有政府的支持,MPEG-4和H.264是国际标准,拥有一定的商用案例。

目前最为成熟的标准是MPEG-4,但在2005年中国电信组织的两次测试中,MPEG-4的实际表现差强人意。这坚定了运营商使用更为先进的H.264标准的决心,同时由于压缩率高,对网络带宽的要求较低,H.264更适合目前以ADSL作为主要接入方式的中国运营商。

但AVS由于获得了信息产业部的支持,也有很大的可能成为未来的标准。只是AVS目前缺乏商用,它能否成功的关键一方面在于政府的支持力度与决心有多大,一方面在于自身的技术发展能否及时付诸商用。

多方参与是最好的商业模式

运营商应该采取什么样的商业模式,才能顺利实现盈利?

杨峰认为,对于IPTV的商业模式,一定是多方参与的,并能够保证各方受益和积极性的模式,同时能够吸引足够的用户。而参与方,不再是单纯的上海文广与电信运营商,应当同时包括解决方案厂商与增值业务提供商。

作为整个产业链的核心,同时拥有多年的电信市场推广与服务经验,电信运营商应当承担起业务推广、客户服务和内容组织者的角色。IDC注意到,在传统的商务模式中,收入的相当一部分为牌照的拥有者上海文广所分成,但IPTV对网络的要求又远超过一般的宽带业务,所以运营商的收益难以保证。这直接影响了运营商的收益和积极性。

基于这种情况,IDC认为,一方面,电信运营商应当稳定与上海文广的合作关系,保证牌照拥有方的权益,另外一方面,需要积极拓展合作资源,引入更多的内容与增值服务提供商。

单纯依靠传统的电视运营商,很难保证IPTV对于数字电视的独特性和内容优势。所以,IDC认为,真正能够支撑IPTV成为未来市场主流的是基于宽带的增值业务在电视终端上的成功推广。

当务之急是内容建设

从政策到标准,从业务模式到用户需求……当前IPTV面临着诸多方面的问题,那么哪个环节才是当务之急?

杨峰指出,虽然当前IPTV面临的问题有很多,但IDC认为IPTV业务能否成功的关键是发现能够真正吸引用户的业务,如SMS当初对于增值业务的作用。面对数字电视、传统有线电视的竞争,没有真正吸引用户的业务,是没有可能取得成功的。这也是目前为什么有很多人都在提IPTV是“内容为王”的原因。

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