白酒的时尚化之路
发布时间:2022-07-07 12:30:37
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来源:湿巾厂家
中国白酒一直以来都是50、60、70后的消费品,对于已经走上工作岗位的80、90后,中国白酒一直缺乏深入的研究。对于逐步走向消费主力的80后们,中国白酒缺乏吸引力。据白酒报告显示,白酒从来都不缺乏创新,可是,如果与威士忌、鸡尾酒等相比较,却是明显的稳重有余,而显得活力不足,究其原因,中国白酒还不够时尚。
首先,面对80、90后们,大家总是认为他们“崇洋”,殊不知,“崇洋”乃是全球年轻人的共同的特点,在他们的心里,外来的东西总有着一种特殊的新鲜感和莫名的吸引力,因此,迎合他们的这个特点就显得很关键。
其次,要有时尚的元素,要能吸引年轻人的眼球。在洋河推出蓝色经典之前,没有任何一家白酒企业敢于用蓝色作为产品的主色调,并且在全国推广,洋河大胆创新,以蓝色为主色,以大海、天空作为协调,更以女人的背影来暗示其绵柔的口感,开创了中国白酒蓝色时代,全国白酒一片蓝色的海洋,不仅产品是蓝色的,店招是蓝色的,就连婚宴也不再拒绝蓝色。
再次,更有创新销售渠道和饮用方式。
在市场推广方面,需要了解年轻人的饮酒习惯和兴趣爱好,以更加精准的传播及精准的推广,将产品送到他们的手中,找到他们,并将他们培养成白酒的消费群。白酒时尚化是一项工程,是较为长期的工作,它应该表现得更加细腻和系统,从产品设计到市场推广,都应该是系统的,它必将和团购一样,最终成为白酒行业的又一个主力军。
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