翘嘴蛇我的俏童年广告语解析-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:06:33 阅读：次来源：湿巾厂家

“翘嘴蛇，我的俏童年”一句经典的广告推广语概括了“翘嘴蛇”品牌的个性文化特点。

品牌的个性文化是品牌差异化竞争的核心优势，品牌核心部分除了5P里面的消费群体、价格、推广、渠道以外，最核心的就是产品定位，产品定位里又分属性和个性，比如同样讲时尚个性，JOJO童装讲时尚个性，“翘嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也讲时尚个性，到这层面是属性，那个性是什么呢?JOJO童装讲究的是大众时尚，以黑白为主格调，而”翘嘴蛇”的时尚个性是以叛逆性为特点，以彩色为主格调，主要表达“富二代”在物质文化过剩的今天，相对丰厚生存条件下，不愿意秉承”大树底下好乘凉”的过多“呵护”，希望自己能挣出一片天空的逆反心理。“翘嘴蛇”童装的产品个性定位，正是抓住这一代少年儿童需要表达的性格特征来作为产品的个性的诉求点与差异化战略实施的突破口。

“翘嘴蛇”的产品分为：酷感时代、叛逆天使、时尚运动、亲子装四大系列。这四大系列融合新世纪少年儿童的个性特点，把自我个性表现与倡导浓浓家庭亲情进行有效地大融合，完美演义个性与集体、自我与家庭、时尚与休闲等多角色的需求，也正是体现了“翘嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。

“翘嘴蛇”童装以欧韩时尚风格为主，产品时尚个性，简约而不简单，把每位青睐“翘嘴蛇”童装的少年儿童装扮成“我型我酷” 的独特个性，充分体现了衣饰穿着在新新族群中“俏”人目光，夺人眼球的特殊效果。

“翘嘴蛇”品牌童装在终端卖场装修方面，也非常注重个性文化的表现，超前的形象展示，不拘一格的家私造型，都处处洋溢独特性与创新性，规划出跳跃的文化展示区、独特创意的橱窗形象区与温馨的休闲区，营造出环境温馨、风格别致、视觉新颖的购物天堂，在芸芸林立的品牌店铺形象群体中“俏”然而立。

“翘嘴蛇，我的俏童年”，正是这样精辟地传播着品牌个性文化和品牌核心价值，把“翘嘴蛇”童装一投入市场就区别开同类品牌，凸显出鲜明的品牌个性化差异化优势。

作者：张国征(翘嘴蛇童装品牌总经理兼营销总监)